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太疯狂!模特身上的都被扒走,疯抢优衣库T恤背后真相是...

2019-06-04阅读 75 财经 我要关注


昨日(3日)微博、朋友圈都在刷一个视频:一群人疯狂抢衣服!



“格斗式疯抢”


商场里百米冲刺狂奔



卷帘门刚开就钻门爬进去



门之后衣服一叠一叠抢



店门口直接打架




他们在抢什么?

优衣库的衣服!

UNIQLO x KAWS合作款

昨天上架发售。


优衣库门店犹如菜市场:有人成摞抱走T恤,根本不看尺码;有人一拥而上差点挤塌了货架;有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊,就为了把它身上的T恤脱下来;有人直接因为抢衣大打出手;更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。



上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称,开店十分钟,六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库免费。


网友都惊呆了!


@Ayingbestrong:?我和路过的大妈一样震惊!


@JackyDouing:我晕…这真的看起来感觉怪好笑的。看起来光鲜亮丽的朋友圈背后其实是这样抢衣服的……


@人间风物皆有灵性:啥东西值得这么抢?


@桜澈:跟老大爷老奶奶超市抢折扣商品似的。


@丁仔没吃饱:优衣库或者小众,自己穿什么自己开心就好,何必看不起谁呢?


@虾滑丸子_:想看上身图都没有,全是抢货视频。


被疯抢的联名款到底长什么样?



KAWS究竟是何方神圣?


那我们今天就来说说这个KAWS究竟是何方神圣,让潮流爱好者连风度都不要了?


来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS,本名Brian Donnelly,从12岁开始就已经对涂鸦产生了兴趣。


念书的时候,每年父母都要帮KAWS重买好几次课本,因为几乎每一册课本,都成了他的涂鸦画纸,画的都是天马行空的怪异形象。


1996年从纽约视觉艺术学院毕业后,KAWS去动画公司干了一段时间,很快觉得这种机械无聊的996生活,实在不适合自己,就辞了职。


在辞职后的那段时间里,KAWS为了找乐子,经常会找路边一些大型广告牌,趁夜深人静的时候去涂鸦。


据他自己回忆,当时坐在高速公路路边,欣赏自己改头换面的路边巨幅大广告牌,是一天中最开心的时刻。



后来有一天,KAWS发现,跟天天爬高涂鸦广告牌相比,城市里的电话亭、公交站海报,似乎是更好的选择。


从那时候开始,KAWS形成了自己的“创作规律”——晚上把市中心的海报偷偷取出带回家,完成涂鸦后再放回原处。



第二天,总有很多路过的或者等车的人,能欣赏到KAWS的作品,甚至有人专门会去跟他的作品合影,KAWS也成了当时纽约城里著名的“涂鸦怪盗”。 


一开始,各大时尚公司头都要炸了,因为发现自家海报被涂鸦后,他们第二天就不得不赶紧换一张。还有清洁工咬牙切齿,说如果找到这个乱涂乱画的人,“一定要给他点颜色看看”。


但渐渐地,不少头脑灵活的品牌,似乎看到了商机,比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主动发出邀约,希望KAWS能“搞”一下自己。


就因为这样,KAWS从一个街头艺术家,变成了受品牌、时尚注目的艺术家,开始在美国、英国、法国各地举办画展。同时,也有越来越多的时尚品牌跟KAWS展开了长期合作关系。



抛开潮流不谈,KAWS的绘画作品其实有着强烈的个人印记。


他的画作经常会出现很多重复的图像,而且色彩缤纷,元素则大部分来自风靡全球的卡通动画片。比如辛普森,海绵宝宝,史努比等等。



而在创作手法上,KAWS喜欢对那些著名形象进行解构,而标准的波普风格也让他的作品更容易和商业结合起来。甚至像侃爷这样鸡蛋里挑骨头的人,都不惜花重金请KAWS帮自己设计唱片封面。



据说,当时拿走了那些被KAWS涂鸦过的海报的清洁工,一个个都发了大财。2010年左右,这些海报在拍卖市场上的价格每幅达到了惊人的数万美元。


后来一次偶然的机会,KAWS应朋友邀请去日本旅行,在东京结识了一些潮牌圈的朋友。其中一位请他设计一款人偶玩具,这是他第一次尝试创作三维艺术品,也是他第一次靠自己的作品赚到钱。


这个人偶形象,看起来像是米老鼠身体顶着一个骷髅头的小怪物,眼睛是标志性的两个XX。



这个名为COMPANION的形象,也成了KAWS最具代表性的作品。


在那之后,KAWS索性成立自己的厂牌OriginalFake,并在潮流大道上一路狂奔。这些年来,争相要和KAWS联名的品牌,可以说是绕地球好几圈了。


像当时OriginalFake和Bathing Ape联名的卫衣,一度炒到8000块钱一件;而OriginalFake和Air Jordan 4的联名鞋款,均价都炒到了五位数软妹币。


KAWS在中国打开知名度,是2007年,CLOT与OriginalFake联名,推出的第一款产品,就是舒淇和KAWS设计的卡通人物一起出现在T恤胸前。



这款T恤,从问世开始就永远处在断货状态,粉丝想买一件,最起码要提前三个月预购。


靠涂鸦成名,靠OriginalFake在潮流圈大展拳脚,但真正把KAWS推上神坛的,还是以COMPANION为原型的一大堆玩偶。


2015年5月,KAWS把一座高达7米的COMPANION 玩偶雕塑带到了上海,矗立在淮海路时代广场中央。这也是KAWS的设计展第一次来到中国。


似乎对上海这座城市有着天生的偏爱,2017年,KAWS又在余德耀美术馆举办了全新的艺术展“KAWS:WHERE THE END STARTS”,除了难得的几天工作日,其他展出的日子永远是一票难求。



最近几年,KAWS越来越喜欢把自己设计的玩偶“巨人化”,并带着这些“小巨人”四处展览,每一座它们到过的城市都被完全引爆。


就在今年3月,香港,37米长的大型灰白色公仔COMPANION“躺”在维多利亚港海面上展出,场面甚为壮观,这也是KAWS至今最大型的卧姿艺术作品。



而据KAWS的好友透露,未来KAWS打算做一个超过60米的作品。

 

“欣赏任何艺术的时候,把自己当做一张白纸。你看到、感受的艺术是什么样,那它对你来说就是那样的艺术。”这句话,似乎是KAWS对自己艺术的最直白的诠释。


疯抢过后


尽管疯抢场面非常夸张,但不用太担心买不到联名UT。如果你愿意在这两天去优衣库门店转转,有不小的概率能捡漏。有媒体记者在发售首日下午,就在货架上“捡”了四件联名UT,传说中一件T恤被炒到上千元的情况也并没有发生。


在潮牌二级交易App“有货UFO”和“毒”上,原价99元的KAWS UT价格涨到149元到179元不等。在淘宝上,销量第一的店铺价格不过108元,虽然真假难辨,但有一点可以肯定的是,联名UT在线上二级市场的价格走势,并没有市场预期的那样狂热。


6月3日下午四时,36氪前往位于上海正大广场的优衣库门店,店员表示KAWS T恤和帆布包在开店五分钟之内被抢购一空,到了下午,门店已恢复秩序。逛了十分钟后,36氪还恰巧遇见门店线上顾客退的订单,工作人员从仓库拿了将近10件KAWS联名T恤放到货架上,同时悄然立起了KAWS UT短袖的牌子,未来几天还会陆续有线上退货。


有业内人士分析,UT系列其实产量是很大的,大部分人买还是考虑能在二级市场转手,所以这几天价格会有一些上浮。但优衣库毕竟还是快消,所以很难做到真正限量,最后的价格应该还是会回落。


文化“饥饿营销”


优衣库也非常擅长做各类文化场景营销,除KAWS外,它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,不断强化优衣库与时尚关键词的关联度,从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。


优衣库这次抢衣大战,让人想起了此前猫爪杯、AJ鞋、Supreme的限量合作款。这是一个万物皆可抢的时代。


优衣库各种联名T恤


KAWS系列被疯抢,在于其“末代款”的意义,带有某种“文化饥饿营销”的味道。实际上,这种营销手段已很常见。


至于这种疯抢,有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。


正如财经评论人毕舸所言,文化饥饿营销从来是硬币的两面,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成,就对优衣库和星巴克形成了后续考验。


确实,从网友反应来看,此次营销的火爆已经引来很大的反噬效应了。很多网友吐槽,"现在给我这么一件衣服,我穿都嫌丢人"。


以后在路上看见穿这个系列衣服的人,大家或许都会情不自禁“脑补”一下他像丧尸一样爬进店铺疯抢的场景。


本文综合自钱江晚报、澎湃视频、新浪微博、36氪、金错刀等,不代表《财经》立场。


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监制  |  蒋诗舟    责编  |  曾会生

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