“创办一年，成交量就已遥遥领先”
这话在电梯广告、公交广告、视频前90秒广告里听过吧？
被罚了！
2018年11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局认定，这13个字与实际情况不符，处罚金1250万元。11月30日是缴纳罚款的最后期限。
现在的广告是不许瞎吹的，比如“最”字，全国最大、行业最强，这都是违反广告法的。
那么瓜子这回是犯了哪些呢？先来看看“创办一年”这话是什么意思。
瓜子二手车品牌于2015年9月上线，起止日期是从2015年8月到2016年7月。
那这个期间，成交量是否就已遥遥领先呢？就没有人比卖得更好吗？
北京市工商局海淀分局用数据对比实锤了！
分局向“瓜子二手车”和行业其他公司调取了数据。上述时段内，“瓜子二手车”成交量为8.6万辆，而北京市旧机动车交易市场有限公司和“人人车”成交量分别为44.3万辆、9.23万辆。
这说明“瓜子二手车”并未如广告词中所述，市场份额“遥遥领先”。
没想到吧？线上广告这么猛，比线下传统的二手车交易量少这么多！
《广告法》规定，广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
工商局因此把“创办一年，成交量就已遥遥领先”定性为虚假广告。
其实这不是瓜子二手车第一次被罚，之前就因为违反广告法多次被罚，只不过这次被罚得最多！
这次被罚了之后，瓜子表示不服，将申请行政复议。
作为一个普通的吃瓜群众，羊sir深感这些年广告轰炸的势头特别猛，尤其是电商。
而汽车行业里面，自2016年开始就开启了狂轰滥炸的模式。当时瓜子二手车上线不到半年，CEO就宣布当年要砸10亿投广告。
这次可算砸出事了，这次被罚，尤其是令人诧异的成交量，显然会对瓜子品牌的信誉有影响。
/ / / 热 文 推 荐 / / /
| 
发表于 2018-12-2 01:20:13
