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小涵文创|为什么说所有产品都值得用文创重新做一遍?

2019-02-11阅读 86 小涵氧生活美学 我要关注

春节快乐


新春开工第一天

欢迎来撩


摘要:


小涵文创近日发布一系列关于文创新走势,引起各行业大咖的关注,并获得新世代消费者认可。


最近小涵文创团队又提出:

所有的产品都值得用文创重新做一遍。


小涵文创是个什么样的团队


小涵文创一直专注于文创产品的开发与运营,致力于让产品成为生活美学的入口和载体,通过自主开发与各大品牌联合开发,曾经打造了一系列备受新世代消费者喜欢的文创爆品。


诸如为高端零食品牌良品铺子打造的 《星球九味酥》,一度面临下架危险的星球酥一跃变身成为引爆店铺双十一的爆款产品。


再比如小涵文创为Misscandy打造的指尖艺术品《梵高星空美甲礼盒》,虏获了无数少女的芳心。


据可靠消息, 2019年小涵文创将打造更多的文创产品,满足新世代消费者日益强烈的美好生活需求。一直专注做文创产品的小涵文创在行业中一直备受各界大咖关注,小涵文创为消费者打造全新的“新世代生活美学入口”,让生活充满美学,充满爱,更充满无限创意。



文创是产品升级的真正出路


消费升级已经是行业不言而喻的事,消费升级意味着消费者的消费观念日渐成熟和对好产品的需求升级,加上新的消费主力崛起,这就意味着传统产品行业面临巨大的升级挑战,产品功能不再是人们购物唯一理由,产品背后的文化、创意和消费场景体验才是消费者需求换代的体现。而文创是新经济浪潮下,产品迫切升级真正出路。旧的产品模式一方面导致了产品功能单一化,没有任何文化背景,而消费者购买意识已经从物质满足升级到精神需求层面上,这个时候旧的模式很难满足消费者消费升级的需求。同时中国产品生产者自主品牌话语权还是处于劣势。所以小涵文创团队全心全意打造属于我们新国民的新国货,立志于我们新国货走向国际。


消费者对文创产品的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵,消费产品的同时,要把产品背后的文化与创意带走体验,产品用途从单一的功能使用变成绵而长远的体验行为。脱离文化创意搞产品很难满足新世代消费群体, 3.0时代消费者的消费动机还是要立足于产品本身,产品可以作为文化创意的载体。所以在消费升级到3.0时代,优质产品结合文创才是传统产品的最好出路。而文创又将美学从艺术圈带入千家万户的生活中,生活不再是简单的衣食住行,更多了一份品味和愉悦。



小涵文创打造爆品背后的文创逻辑


就在刚刚过去的双11中,梵高IP星球九味酥在预售期就卖出了30000盒,而良品铺子也登上天猫双11休闲零食销售排行榜第二名。IP联名前,产品单价59元,月销量1000多件,IP联名后,产品单价78元,月销量30000多件,单件溢价超过50%,销量翻了30倍,成为同类竞品中的爆品。


一个普通的星球酥通过小涵团队专业的深度市场调研分析,找出同类产品的差异化,深度挖掘产品爆点。梵高是一个偏执狂,这与良品铺子在休闲零食产品打造方面,坚持工艺的匠心精神以及精益求精的偏执追求风格极度契合。另外,画作“星空”的主题与“星球九味酥”具有不谋而合的强关联性;最重要的是高艺术绘画作品加高颜值的休闲零食产品,更符合小资群体对品质生活的追求。可以说,这是一款连包装都不舍得扔的产品。送她“星球九味酥”,似乎给了她整个宇宙。通过产品的一些列打造工序后,升级后的九味酥产品更具有颜值与话题性,同时也为消费者打造极致的消费场景体验。产品不仅仅提升颜值那么简单,还要有故事,也就是说星空版的“星球九味酥”更能和消费者产生情感共鸣!



所有的产品都值得用文创做一遍


所有的产品都要用文创模式做一遍,文创生活化才能为产品所用,只有文创和审美生活化才可以满足消费者日常所需。小涵文创这一举措是真正的把审美日常化,消费升级的浪潮推动下,总有一些旧的模式要被打破。文创产品必须以生活化为基础,新的产品的诞生更应该是基于消费者对商品的需求,加入文创内涵,使得产品无论是生活化的体验还是精神的升华都能够得到满足。文创产品营造的文化氛围和内涵是传统产品无法比拟的,产品和文创结合最大化的满足消费者的理性消费与情感消费。理性消费讲求实用便捷,而感情消费则是迎合人们的内在需求。所以生活化是文创的新模式,文创是产品升级的新出路。


据可靠消息,2019年小涵文创将打造更多的文创产品,满足新世代消费者日益强烈的美好生活需求,让我们拭目以待。

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