如果说,谁是去年豪华汽车市场最炙手可热的品牌?奔驰无疑是很多人的标准答案。去年,奔驰比计划提前四年完成了自己的小目标——成为全球豪华汽车阵容的榜首位置。
2017年上半年,“学霸”奔驰延续了去年高歌猛进的强劲态势,数据显示,2017年6月奔驰品牌全球销量为20.9万辆,同比增长11.1%;1-6月累计销量达114.4万辆,同比增长13.7%。
一时间,似乎这家拥有131年历史的汽车发明者,在全球市场都找到了强劲增长的破题“钥匙”。
D级车细分市场更是奔驰披荆斩棘的“缩影”,去年,奔驰的S级蝉联了全球最畅销的高级豪华轿车桂冠,在中国市场,S级轿车全球销量更有30%来自中国市场,梅赛德斯-迈巴赫S级轿车更是有60%销往中国市场;在过去4年中S级轿在中国的总销量超过德系两大竞争对手同级别车型销量之和。
“得中国者,得天下”在S级轿车身上有着淋漓极致的体现。
原本平静的江湖已经有了些许波澜,面对对手的步步紧逼,奔驰S级未来是否会继续“稳坐钓鱼台”?作为目前在D级豪华汽车市场一枝独秀的奔驰S级,针对中国S级的消费群体特征,会有哪些调整?
这些焦点话题或许都会在即将面世的新一代奔驰S级中找到答案。近日,在新一代S级即将在秋天正式在中国上市前,奔驰组织了全球首批媒体试驾了新一代奔驰S级。
对于这次试驾活动,奔驰上下都格外重视,汽车头条APP记者注意到,包括戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士在内的董事会成员几乎全员出席。
在外界看来,此时新一代奔驰S级的到来可谓是“正当时”,对于“狙击”奥迪和宝马在D级市场起着非常关键的作用。
作为掌舵戴姆勒研发团队的大佬,康松林对于这款最新亮相的奔驰的旗舰车型充满了信心,面对中国媒体,他开门见山地表示,对于新一代S级的要求非常简单,即要求“把它打造成为一款全球最好的汽车”。
而无论是对多达6500零件进行优化,还是新一代智能驾驶辅助系统的全面升级,亦或是o全球首创的具有“畅心醒神”功能的活力舒适控件, 似乎都在印证着同一件事实,即奔驰对于通过新一代S级继续保持在D级豪华汽车市场领导者地位的必胜信念。
而对于中国消费者对于自动驾驶和前瞻性科技的“尝鲜”需求,奔驰在“黑科技”搭载上做到了“同步”。
康松林透露,虽然S级是中期改款,但是有很多堪称标志性的技术改进。首先,新一代S级重新研发了用户界面,中国研发团队为开发界面贡献了很多,中国消费者耳熟能详的微信等软件和汽车进行了链接;其次进一步改进了智能驾驶辅助系统的摄像功能和雷达系统。此外,新一代S级轿车在计算驾驶特性时,将地图和导航参数一并考虑在内,这同样是全球首创的全新设计。
与此同时,奔驰也注意到“加塞”这种特殊的中国国情,在大量全新辅助驾驶和智能互联应用之际,奔驰依旧严格遵循着自己的核心价值观——安全。在采访的过程中,他多次对中国媒体强调,“安全是是奔驰品牌的核心价值之一。”
在中国市场,奔驰收获了近年来在华的首个半年“冠军”,让德系奥宝奔的竞争格局发生了翻盘式的逆转,为人熟知的“ABB”变成了“BBA”。
6月,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在华销售52116辆新车,同比增长27%。上半年,梅赛德斯-奔驰及smart在中国大陆共交付304,017辆新车,同比增长超过34%。
在勇夺中国豪华车市半程冠军之后,奔驰对下半年作何打算?康松林给出了一个谨慎乐观的态度,他认为,下半年中国豪华市场还是非常不错的,但可能并不会那么快速增长。“对奔驰而言,寻求的是健康可持续的增长。”
作为奔驰的“弹药库总管”,深谙豪华汽车市场竞争规律的康松林自然明晓,要先继续打胜仗,唯有打造出不断富有竞争力的产品,才能夯实其在中国发展的步伐。
“在过去几年中,中国市场的表现一直非常优异,中国是奔驰全球最大的单一市场,今年上半年更是取得了超过预期的表现,未来从产品层面,同样有非常多的产品投放计划。”他斩钉截铁地表示。
奔驰内部人员透露,基于中国市场的战略地位,在新车的研发过程中,董事会成员会专门在中国试驾,实地感受其是否符合中国消费者的驾驶习惯,这成为了奔驰内部的惯例。作为掌舵研发的一把手,康林松就不时地要到中国市场去试驾新车,与研发人员一道,最后来确定车型的具体细节。
康松林也强调,中国研发中心在奔驰的全球研发体系中日益扮演着更为突出的作用。作为一家全球布局的豪华汽车品牌,全球研发网络中各自有着不同的角色定位,奔驰在美国的硅谷研发中心,主要是IT领域相关技术的研发,在西雅图做云计算的研发,在特拉维夫在进行创新技术的研发,在印度用IT人才进行研究。而在中国,其已经逐渐成为了“全球研发网络中密不可分的重要一级”。
他还首次对中国媒体透露,作为奔驰在中国深耕本土化的体现,奔驰将为中国市场专属打造一个“全新的平台,并不久后即将亮相”。“众所周知,奔驰在中国市场是会推出长轴距车型的,而这仅仅是其中的一部分,未来会专门针对中国市场打造全新的车型平台。”
在过去短短一个月时间内,戴姆勒和北汽集团接连签署了两份框架协议,在“北戴合”联盟进一步深化合作的同时,无疑释放出了强烈的信号——戴姆勒即将以前所未有的积极姿态抢滩中国新能源市场。
之前,戴姆勒刚刚发表了雄心勃勃的新能源规划“瞻思未来”,在全球范围内投资100亿欧元(约合人民币769.8亿元),至2022年在全球范围内推出10余款梅赛德斯-奔驰品牌纯电动车。而中国俨然成为了“重中之重”。
目前在豪华新能源汽车市场,奔驰的主要竞争对手宝马处于领跑的态势,其今年新能源目标是要在全球市场实现十万辆的销量,奔驰能否“后发制人”呢?
而对于新能源的小目标,他也毫不掩饰奔驰的野心。他对中国媒体透露,在2025年之前,奔驰力争实现纯电动汽车的占比要达到总销量的15%—25%。
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