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搞事情!有人扬言要为网络大电影正三观,靠谱吗?

2016-12-05阅读 134 热荐电影 我要关注



随着网络电影市场的日臻成熟,在网络电影融资条件有了很大改善的前提下,网络电影的制作业已直逼大片规格。然而这所谓的“大片规格”更体现在物资、环境、设备等硬性指标上,网络电影的文化软实力却被远远地甩在了后面。

 



网络电影大都是彻底的商业片,片方主要靠博人眼球赚得点击率;当然也有为了靠拿奖扩大知名度的;更有大量片子是专门为包装艺人而生的……当然也存在比较良心的团队由于融资困难,不得不选择从投资少、风险小的网络电影开始做起的情况。然而一直以来,“博人眼球”大都是网大剧作的惯例,迎合观众的猎奇心理、对电影“污”点的大肆渲染也渐渐成了其营销宣传的方法论。在这样一个不良竞争的恶性循环下,网络电影营销公司在选择合作方的时候无疑也是节操全无,通常是“给钱就卖”。往后的网络大电影会一直这样“乌烟瘴气”下去吗?网大是否能有艺术性、文化性可言?以上悲观论调是否会一直持续下去呢?



 

其实,不管制作方出于什么目的来做网络电影,这些电影最终都会成为繁荣该市场不可或缺的一砖一瓦。在有大量小制作、小规模电影积累的基础之上,总会有优秀之作横空出世与传统院线电影不分伯仲。网络电影的处境像极了旧时好莱坞那些被主流排挤、在其夹缝中生存的B级片,然而中国的罗杰•科尔曼、蒂姆•伯顿在哪里?或许,在五十年、甚至百年后,这些人就在网大导演中诞生也说不定。在这一过程中,网络电影的宣发也会渐渐成熟,步入专业化的正轨。



 

由万人传媒有限公司出品,云卉工作室联合出品,省心影视文化传媒(北京)有限公司宣传营销全案支持的网络电影《暴力音符》已于今日在爱奇艺视频独家首播。该片由张云卉、骆应钧、李文骁、洪冰瑶、孙伟豪领衔主演,以一个为梦想奋不顾身的搏击女孩为主角, 在用绚烂的剪辑镜头呈现竞技运动刺激性的同时,对人物个人成长的心路历程也作出了引人深思的探讨。


不同于大多数网络电影依靠暴力色情、怪力乱神吸引观众的做法,《暴力音符》主打青春、梦想的主题,实属网大市场的一股清流。值得一提的是,该电影的宣传营销方是曾助力《山炮进城1》、《山炮进城2》、《超能太监2之黄金右手》等系列网络大电影获得过千万票房的省心影视文化传媒(北京)有限公司(以下简称“省心娱乐”)。



 

就当前网大主要靠情色、暴力元素吸引大众的情况来看,宣发这样一部“正剧”对于营销公司来说是有一定风险的。是什么原因促使省心娱乐选择与万人传媒合作了这部《暴力音符》呢?对于选择营销对象的原则,省心娱乐宣发团队自有一套理论,那就是——优质的内容+用心的人。他们最忌讳那种“给钱就卖”的无良宣发,并坚信只有好的作品才能有好营销,用心的人才会使作品经久流传。以这次电影《暴力音符》的营销为例,省心娱乐在选片、宣发的过程中就充分展现出了其注重内容、物料充足、有的放矢等专业特点。


注重内容

网大宣发方一定要了解自己的电影


在选择合作方的时候,省心娱乐通常都会对营销目标对象的类型、题材进行评估。做网大最核心的就是类型,制片方通常会在策划阶段探知观众想要看什么,如果要做某个类型(比如古装喜剧)会不会有大众关联度,能不能引起话题,是否具有讨论性等等。而做网大营销最核心的则是挖掘宣发对象内容的精华之处,如果一部网大毫无内容可言,宣发的意义恐怕就只剩赤裸裸的交易了。



 

省心娱乐在考量电影《暴力音符》的过程中,对其健康阳光的整体基调十分看好,该片同比线上网大普遍低俗的主题更具扶正价值观的积极意义。网大创作其实是可以遵从幕后团队的主观意志的,如此一来,网大的类型和主题也可以呈现出更系统、更多元化的走势,而并非像现在这样一味地去迎合观众的观淫心理。如今国人正处在一个全民健身的时代,电影《暴力音符》以“搏击”这一体育竞技为剧作元素,展现出的女主角专于运动的帅气形象很符合现代人向往健美体魄的心理愿望,其追求梦想的精神内核更是在呼吁现代女性独立自主的生活态度。可以说,该片励志的同时还保有丰富的话题性,作为网大宣发方又何乐而不宣呢?好的电影是可以引流观众的,剧作过硬电影才有口碑可言。



 

其次,电影卡司、演员素质、制作团队也应是宣发方评估片方的重要元素。电影宣传是以营销思维来为电影定位的,除了电影剧作,名演对网大点击量的影响不容小觑。网大毕竟是小成本电影,在没有大牌演员作为有效宣传点的情况下,演员的综合素质及其在电影中的专业发挥就显得尤为重要。电影《暴力音符》的女一号张云卉除了演技成熟外,更是一手担纲该片制作人,平时擅长运动、唱歌和乐器,算得上是综合素质非常高的一名演员;男二号李文骁的形象十分符合电影当中文艺男青年的气质,电影一经上线,身高183cm的他即将成为新一代“长腿偶吧”的代言人;同时,香港TVB老牌实力演员骆应钧加盟《暴力音符》更为宣发该片吃了一剂定心丸。



 

一般情况下,网络大电影的主创往往不是特别成熟,这也是导致电影质量水准参差不齐的主要原因,但《暴力音符》在视听语言表现上确是显示出了一定水准,其高调的电影场景设计,时尚动感的声效铺陈以及令人目眩的流畅剪辑手法等都堪比院线电影品质。


物料充足

网大宣发方一定要用心挖掘营销对象的宣传点

 



传统的电影宣发物料主要包括定妆照、剧照、先导海报、人物海报、正式海报、预告片、花絮、主题曲MV等等,而网络大电影的物料相较要简单很多,这就意味着电影营销方要在这方面更加用心准备。



 

在电影《暴力音符》宣发物料的准备过程中,省心娱乐一直主争取最大化、最深度地挖掘出电影的宣传点。在海报制作上,省心娱乐的设计团队有着驾能够驭院线电影海报设计的绝对实力,期间共为《暴力音符》设计了“无XX不青春”系列先导海报、“聆听”系列热点海报、“感恩节”节日海报、人物海报、倒计时海报、正式上线海报等多款主题海报;视频部门为《暴力音符》量身定做出多款电影剧情创意“病毒视频”,并配合公司自制街坊节目“老子有话说”和图解电影专栏“胖贼叨叨叨”共同为电影宣传造势,显示出了团队强大的项目策划原创能力。


有的放矢

网大宣发方一定要有效利用渠道资源

 



很多网络电影不注重其营销宣传环节的开展,不用心准备物料,认为只要广铺渠道就能达到宣传效果。这种“不作为、吃渠道”的行为是最为省心娱乐宣发团队唾弃的做法。传统院线大片的渠道是铺天盖地的全媒体盛宴,单凭明星或几个硬广就能撑起整个电影的营销。而网络电影的情况则只能靠智慧和用心。省心娱乐针对电影《暴力音符》自身的特点为其定制了一套专属的宣发方案,对于该片的宣传节奏,基于网络的线上平台合作,以及线下渠道的精准投放,他们有着自己独到的见解——充分利用渠道资源,不在于量化的结果,重要的是要有效果,得有的放矢。


网大宣发合作应该是片方与宣发方双向选择的过程,宣发方要想做大自己的品牌,“有奶就是娘”的想法是万万不可取的。作为一家专注网大的电影营销宣传公司,省心娱乐团队只想做现阶段最有强调、最任性、最有情怀的网大宣发——除了票房奇迹,关注品质同样重要。


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