【摘要】或许有一天，你必须在苹果和微信之间做出二选一的抉择。而我相信，如果真有那一天，绝大多数人的选择，都不会是苹果。

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本文作者：老王

本文来源：老王（laowang1399）

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4月19日，微信宣布，因苹果新规定出台，对IAP（应用内支付）规则进行了变更，iOS版微信公众平台赞赏功能被迫关闭。

未来，微信公众号运营者只能通过在文章中展示二维码，来获取读者的个人转账赞赏支持。

此次调整的原因在于，在去年6月13日更新的开发者协议3.1.1条款中，苹果要求：

如果用户想要在App内解锁特性或功能（包括但不限于：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），必须使用IAP购买。App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

这意味着，只要App向用户销售的不是实物，都必须通过苹果的内购功能，而不能是通过微信、支付宝、银行卡等其他支付手段。

而用户向微信公众号的打赏，到底是用户转账给作者的小费，还是应用内的支付？显然，微信认为是前者，苹果认为是后者，而且双方的沟通依然没有达成一致。

有人认为，此事是微信小程序推出后，苹果与微信博弈升级的缩影。

但事实上，受苹果收紧支付影响的并非只有微信。

据另一家内容付费平台CTO透露，上周也曾接到苹果电话，要求全面删除App之中的“兑换码”等“带有引导含义的词”，否则会将其下架。

更普遍的看法是，这一事件最根本的原因，还是苹果对自身IAP分成制度的保护，而并非针对微信本身。

这个情景，让我们想起了什么呢？

在10多年前，运营商势力鼎盛之时，就是通过控制分发和支付这两个水闸，来实现了对整个增值业务行业的强势主导。

正是这个高度封闭的体系，构建了一个高价值的产业生态，帮助大批SP和互联网厂商渡过了互联网寒冬，但它也逐渐成长为寄生于产业链身上的一个怪胎。

一个典型的案例，是当时的短信代扣费。用户如果花100元购买游戏点卡，如果通过其他汇款、点卡、网银等支付方式购买，可以获得100颗钻石，那么通过短信代扣费购买，就只能获得50颗——另外50颗钻石的钱，就是交给运营商的“过路费”。

只不过，在移动支付、移动应用分发等生态成熟之后，这个曾经极具价值，而且看似坚不可摧的生态，就快速失控衰落，而那些曾经唯运营商是从的厂商们，也都摇身一变，成为了革运营商命的OTT。

而在苹果的生态中，内容产业链也同样如此。

用户只要发生充值购买行为，苹果就会先拿走30%的“过路费”，剩余70%再由App和内容创作者分成，这早已是行业惯例。

当然，在开发者们看来，App Store依然是一个非常有价值且有贡献的开发者平台，分成比例也非常优厚。

一个例子是，腾讯游戏与开发者的分成，最高时曾达到9（腾讯）：1（开发者）。以至于阿里做游戏分发业务时，以“我们只要五五分”，作为吸引开发者的条件之一。

但我们要看到，这个逻辑成立的根基在于，应用在iOS端的用户体验比安卓更好，应用分发规模比安卓多，用户付费的收益比率比安卓高。

简单来说，整个生态的所有鸡蛋，都放在iPhone这一个篮子里。

现在，绝大多数开发者都认为，这个价值远远超过了30%的分成。但如果未来某一天，苹果无法维持这些对安卓的领先优势，甚至只是领先的价值低于30%，它的“过路费”生态，都可能像当年的运营商增值业务一样，在短时间内轰然倒塌。

说到底，无论开发者还是用户，看重的都是利益：用户要用更少的钱，获得更好的体验，开发者要用更少的投入，获得更好的口碑和更多的收入。

而对硬件产品创新乏力的苹果来说，要在手机这个更新迭代频繁，竞争高度激烈的市场里，一直维系产品和生态的持续领先，并不是一件易事。

而且，互联网上的垄断，远远强于传统行业，每一家公司都必须时刻保持扩张，否则必然在其他公司的打压下走向衰退。

所以我们看到，微信要发红包、做支付、要卖黄金；看到支付宝要拼了命地做社交；看到了微信和淘宝的接口屏蔽。

同样，只要出现机会，只要利益划算，他们同样会自然地越过苹果，甚至是放弃苹果。

所以我们看到，谷歌、微信等强势的互联网公司，与苹果之间的关系已经越来越微妙。

比如本次事件，据说，微信原本的计划，是修改微信，将赞赏功能接入IAP，但最终沟通破裂，赞赏功能被迫关闭，IAP也没能成功接入微信。

从这个意义上来讲，如果未来苹果生态失控，微信公众号赞赏关闭这一事件，就会是它和互联网公司更多冲突的预演。

正如尹生老师所说，或许有一天，你必须在苹果和微信之间做出二选一的抉择。

而我相信，如果真有那一天，绝大多数人的选择，都不会是苹果。

 

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