文/Autodealer

4月19日，源自法国的新世代豪华汽车品牌DS，携第二代产品的首款车型DS 7 CROSSBACK 于上海车展完成国内首秀；同时，宣布国内当红一线男演员王凯担任品牌代言人，并为王凯代言推出DS 6 So Paris限量版车型，全球发售50辆。发布会上，新近上任的长安PSA副总裁沈明均说到：进入中国市场5年后，长安PSA正在经历一系列深刻的营销调整，将以变革迎接市场挑战。

DS与王凯结缘于《欢乐颂2》的拍摄，剧中王凯的座驾就是DS车型。王凯非常认可：“我觉得内外兼修这四个字非常匹配DS品牌。对它独特的设计和精湛的工艺，印象深刻。”此次能以DS代言人的身份加盟DS，成为历史悠久的豪华汽车品牌中的一员，王凯也表示对合作非常期待。“DS是让人一见倾心的车型，它是总统座驾，是品质的标杆。”在发布会现场王凯说到，“DS前卫、创新的品牌精神我也非常喜欢，对健康环保的执着坚守也是我所欣赏的。”

王凯与DS 6的限量版车型DS 6 So Paris

此外，为了表示对王凯代言DS品牌的欢迎，以及对王凯与DS粉丝的回馈，DS品牌在上海车展中推出了DS 6的限量版车型DS 6 So Paris，并围绕此车型发起了一系列营销活动，除了可关注王凯的个人微博以及DS官方网站获取限量版抽奖信息之外，限量版车型还将在天猫DS汽车官方旗舰店同步发售，并推出众多优惠信息与惊喜活动。

DS 7 CROSSBACK首次亮相中国，就凭借精致动感的造型、富有魅力的设计与远超同级的高科技配置引起了媒体与消费者的关注。DS 7 CROSSBACK拥有完美的车身比例、大气磅礴的外观，创新设计的LED智能前大灯与由全LED灯带组成的尾灯具有极高辨识度，展示了DS一如既往的精致感和卓越设计理念。内饰提供五种独特风格，灵感源自巴黎地标，在做工上引入了源于高级时装的刺绣技术和奢侈品制表业的工艺——珍珠缝线方式与纽索技术，展示了DS精湛的法式工艺。

DS 7 CROSSBACK国内首秀

高科技配置上，DS 7 CROSSBACK配备了自动领航驾驶系统，这一创新性系统包括车道保持、车距保持、自适应巡航、启停自适控制，它们能够根据前方车辆调节驾驶速度。这一系统能够通过控制转向系统，准确定位DS 7 CROSSBACK在车道中的位置，在交通堵塞或者在高速公路上，该系统的作用非常之大，能够为DS 7 CROSSBACK的驾驶人员带来额外的安全与宁静。在同级产品中，该功能也是独一无二的。

此外DS专有智能悬挂，更是百万级豪车才能见到的强力配置：它能通过摄像头与四个高度感应器及三个加速传感器一起分析道路状况以及车辆状态（速度、方向盘角度及制动灯），调节悬架的软硬程度，对颠簸的过滤更充分，实现越级的奢适驾乘体验。除此之外，DS夜视仪、DS驾驶员注意力监控、主动监控盲点、自动紧急制动等高科技配置的应用全方位保障驾乘安全，带给车主安心舒适且便捷的行车体验。新一代8速高效自动变速器（EAT8）的配置使车辆具有更高的燃油经济性，而未来还将推出插电式混合动力汽油传动系统。

DS入华5年，取得了不俗成绩。不过中国豪车市场的激烈竞争，也让DS 的发展遭遇了困境。面对困境，DS果断调整，以新任副总裁沈明均为首的营销团队，出台了系列重大举措，包括启用新代言人、对销售网络进行全面松绑等，以变革迎接挑战，将品牌带入发展的新时期。

王凯、副总裁沈明均及各高层合影留念

代言人从苏菲·玛索到王凯，正是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索，使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。这种营销革新意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。

除营销领域，DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措，以迎接全新时代的到来！